حقيقة تجسس هاتفك عليك.. الأسباب الحقيقية وراء ظهور إعلانات لما تحدثت عنه

هل سبق أن تحدثت مع شخص وجهًا لوجه عن منتج أو طعام أو مكان، ثم فتحت هاتفك بعد دقائق لتجد إعلانًا متعلقًا بالشيء نفسه؟ هذا النوع من المواقف يجعل كثيرين يشعرون بأن الهاتف أو التطبيقات تستمع إلى محادثاتهم الخاصة، لكن ظهور الإعلان بعد الحديث لا يعني بالضرورة أن الهاتف كان يتنصت عليك، وفي كثير من الحالات، يكون السبب الحقيقي هو كمية البيانات التي تجمعها الخدمات الرقمية عن اهتماماتك وسلوكك على الإنترنت، والتي قد تكون أكبر بكثير مما تتوقع.

لماذا تظهر الإعلانات بعد حديثك مباشرة؟ يمكن أن يحدث هذا بسبب مجموعة من الإشارات الرقمية التي تتقاطع مع ما تحدثت عنه في حياتك اليومية، فقد تتحدث مثلًا مع عائلتك عن منتج معين، بينما يبحث شخص آخر في المنزل عن هذا المنتج عبر الإنترنت لمعرفة سعره أو أماكن توفره. وفي هذه الحالة، قد تبدأ أنت أيضًا في رؤية إعلانات مرتبطة به، خصوصًا إذا كانت هناك بيانات أو حسابات أو أجهزة مرتبطة ببعضها، وقد تكون أنت نفسك قد تفاعلت مع الموضوع دون أن تتذكر؛ ربما بحثت عنه سابقًا، أو فتحت رابطًا متعلقًا به، أو شاهدت محتوى مشابهًا على إحدى المنصات، كما يمكن أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا في ذلك، إذ قد يتفاعل أصدقاؤك أو الأشخاص الموجودون في دائرتك الاجتماعية مع موضوع معين، ثم تبدأ الإعلانات المرتبطة به في الظهور لك.

الإعلانات قد تعتمد على الأشخاص من حولك، إذ لا تستند أنظمة الإعلانات دائمًا إلى سلوكك وحده، بل يمكن أن تعتمد أيضًا على الاتصالات والعلاقات الرقمية. فعندما يتفاعل أحد الأشخاص الموجودين في دائرتك مع منتج أو موضوع معين، قد تصبح هناك إشارات مشتركة تربطك بهذا الاهتمام، ولهذا قد تحصل على إعلان لمنتج لم تبحث عنه بنفسك، رغم وجود تفاعل سابق مع هذا المنتج من شخص قريب منك أو من شبكة المستخدمين المرتبطين بك.

بصمتك الرقمية أكبر مما تتخيل؛ فإذا كنت تستخدم حساب Google على هاتف Android، ثم تعتمد على خدمات مثل Chrome وYouTube وGoogle Sheets وغيرها، فإن هذه الخدمات قد تستخدم نشاطك واهتماماتك في بناء ملف يساعد على تخصيص الإعلانات. كما أن ميزة Sign in with Google تتيح تسجيل الدخول إلى مواقع وتطبيقات مختلفة باستخدام حساب Google نفسه، مما يساهم في بناء ما يعرف باسم البصمة الرقمية Digital Footprint التي تكوين صورة عن اهتماماتك.

ماذا يعرف المعلنون عنك؟ يمكن لشركات الإعلانات استخدام البيانات المتاحة لبناء ملف عن المستخدم يتضمن معلومات واهتمامات مختلفة، ولا يقتصر هذا التتبع على Google وحدها، بل تعد Apple وMeta وAmazon من اللاعبين الكبار في سوق الإعلانات الرقمية، حتى إن وزارة العدل الأمريكية دخلت في نزاع قانوني مع Google بشأن هيمنتها على تقنيات الإعلانات الرقمية.

التبيقات تراقب نشاطك لتخصيص المحتوى، ولا يقتصر جمع البيانات على الإعلانات فقط، فمنصات التواصل الاجتماعي تعتمد على أنظمة توصية مثل قسم For You. وفيما يخص أذونات التطبيقات، قد يطلب تطبيق آلة حاسبة أو مصباح يدوي الوصول إلى الميكروفون، وهو ما يثير القلق بشأن الحاجة الفعلية لهذه الأذونات مقارنة بتطبيقات متابعة النوم.

كيف تقلل الإعلانات الموجهة؟ يمكنك تقليل حجم البيانات من خلال مراجعة إعدادات الخصوصية والأذونات على الهاتف والتطبيقات، وإيقاف تخصيص الإعلانات، ومراجعة صلاحيات الميكروفون والموقع والكاميرا، والانتباه عند استخدام خدمات تسجيل الدخول الموحد مثل Sign in with Google.