علا رضوان تكتب: الشركة المتحدة الحد الفاصل بين الوجوه العابرة وصناعة النجوم الحقيقية

لا تولد النجومية بقرار إداري، ولا يكفي إدراج اسم شاب في صدارة ملصق إعلاني لصنعه نجماً بين ليلة وضحاها. الجمهور اليوم أشد ذكاءً من أن ينقاد لشعارات الحملات الدعائية، والفنان لا يرسخ حضوره إلا حين يلتقي بالشخصية المناسبة والنص الذي يختبر أدواته الفنية والمخرج الذي يملك رؤية حقيقية.

من هذا المنظور النقدي، يمكن قراءة الدور الذي لعبته الشركة المتحدة للخدمات الإعلامية عبر منصة واتش إت خلال السنوات الأخيرة، حيث امتدت المشاركة الشبابية لتطال الأدوار المحورية والبطولات المطلقة، مثلما حدث مع عصام عمر في مسلسل بالطو، وأحمد داش في مسار إجباري، وطه دسوقي في حالة خاصة.

كما برز العديد من النجوم الشباب في أعمال متنوعة مثل أحمد غزي في قهوة المحطة، وياسمينا العبد في ميد تيرم ولام شمسية، إضافة إلى تجارب حاتم صلاح، وأمير عيد في ريفو ودواعي السفر، ونور النبوي، ورنا رئيس.

إن هذا التعدد الحكائي ساهم في كسر الحلقة المغلقة التي فرضت سابقاً اشتراط النجم الجماهيري للتسويق، لتثبت الشركة المتحدة أن توفير النص والشاشة وحق التجربة هو الخيط الفاصل بين التقديم العابر لوجه جديد وبين الصناعة الحقيقية لنجم يملك مقومات البقاء.